AI, SEO og GEO: Hvilke sider fortjener din næste arbejdstime?

Du kan bruge din næste arbejdstime på at få AI til at skrive ti nye artikler. Du kan også bruge den på at gøre den side bedre, som dine potentielle kunder allerede besøger, når de overvejer at kontakte dig. Jeg ville undersøge den sidste mulighed først.

AI har gjort det lettere at komme fra en overskrift til et udkast. Men valget af emne, den faglige kvalitet og sammenhængen med forretningen kræver stadig omtanke. Det gælder både arbejdet med klassisk SEO og den synlighed i AI-svar, som ofte bliver omtalt som GEO.

Jeg vil gerne have din virksomhed frem, når kunderne undersøger et relevant behov. Men jeg vil også have, at de møder noget, der hjælper dem videre, når de kommer ind på siden.

Tag udgangspunkt i de spørgsmål, kunden skal have svar på

En overskrift som “Fordelene ved vores løsning” er let at skrive. Den giver sjældent retning nok til en stærk side. Hvilken beslutning er kunden ved at tage? Er kunden i tvivl om pris, proces, egnethed, alternativer eller de praktiske konsekvenser?

Find spørgsmålene hos dem, der taler med kunderne. Gennemgå henvendelser, salgsdialoger og kundeservices gentagne forklaringer uden at offentliggøre personlige eller fortrolige oplysninger. Her kan der ligge viden, som er langt mere brugbar end endnu en generel introduktion til branchen.

Det er det arbejde, jeg forbinder med strategisk SEO og GEO: at vælge, hvad virksomheden skal være relevant for, og opbygge et indhold, der kan bære den position.

Et fiktivt eksempel: En rådgiver med mange næsten ens sider

Forestil dig en rådgivningsvirksomhed med en ydelsesside og seks blogindlæg om stort set det samme emne. Alle siger, at rådgivningen er personlig og værdiskabende. Ingen forklarer, hvad et forløb indeholder, hvad kunden skal forberede, eller hvornår et andet tilbud vil passe bedre.

Jeg ville begynde med at vurdere de eksisterende sider. Måske skal ydelsessiden være den tydelige indgang til at forstå og købe hjælpen. Måske skal et blogindlæg forklare en afgrænset problemstilling. Resten kan kræve en reel omarbejdning eller en gennemtænkt sammenlægning. Beslutningen afhænger af indhold, trafik og sidernes eksisterende rolle.

GEO ændrer ikke behovet for et ordentligt fundament

Google beskriver i sin vejledning om AI-funktioner i søgning, at de eksisterende SEO-principper fortsat er relevante for AI Overviews og AI Mode. Google angiver ikke særlige ekstra tekniske krav til de funktioner. En side skal blandt andet kunne indekseres og være egnet til at blive vist med et uddrag. Det er ikke en garanti for, at siden bliver vist.

Min praktiske prioritering er derfor at få styr på tilgængelighed, tydelig struktur, korrekte oplysninger og indholdets brugbarhed. Jeg bruger ikke et nyt begreb som begrundelse for at springe det arbejde over. Andre AI-tjenester har deres egne måder at finde og bruge information på, så Googles vejledning skal heller ikke læses som en universel opskrift.

Vil du længere ind i emnet, kan du læse hvordan virksomheder bliver synlige i AI-søgninger.

Interne links skal have en opgave

Et godt internt link forbinder to konkrete behov. En artikel om et problem kan pege mod den ydelse, der hjælper med at løse det. En ydelsesside kan pege mod en grundig forklaring, som gør det lettere at vurdere hjælpen. Linkteksten skal fortælle, hvad læseren kommer videre til.

Jeg vil undgå at linke til alt fra alle sider. Det gør indholdet sværere at læse og slører, hvilke sammenhænge der er vigtige. Start med de få forbindelser, der giver mening for kundens næste spørgsmål.

Mål synlighed med respekt for begrænsningerne

En enkelt søgning eller et enkelt AI-svar er en observation. Det er ikke hele markedet. Hvis I vil følge omtaler i AI-tjenester, så brug en fast samling relevante spørgsmål, noter tjeneste og dato, og gentag målingen på en ensartet måde. Se resultaterne som stikprøver, der kan give anledning til at undersøge noget nærmere.

Forbind det med udviklingen på de relevante sider og de henvendelser, virksomheden modtager. Kan kunderne bedre forklare, hvad de har brug for? Kommer der flere relevante dialoger? Og er indholdet blevet lettere for salg at bruge? Den slags spørgsmål gør opfølgningen mere brugbar end et isoleret synlighedstal.

Hvis du vil have baggrunden for min tilgang, har jeg skrevet om 25 år som selvstændig og betydningen af et digitalt fundament. Der er en grund til, at jeg stadig begynder med sammenhæng og kvalitet.